转眼秋意渐浓，中秋、国庆双节余温未散，团圆出游的热潮与“应季而食、适时而补”的传统饮食文化相互交织，共同点燃了金秋时节的滋补消费热情。无论是膏满黄肥的大闸蟹、温润暖身的羊肉煲，还是热气氤氲的老鸭汤，都成为这个秋天最具仪式感的温暖符号。
值此契机，抖音生活服务敏锐捕捉季节需求，于2025年9月28日至10月8日推出「秋补正当红」主题活动。项目以当季螃蟹为核心引流品类，同时覆盖多元滋补场景，并携手首席合作伙伴东风风神共同打造一场秋日滋补盛宴。活动累计吸引超3万家商户参与，整体交易额两周内提升30%，较去年同期品类增长170%。平台与商家共同营造消费新场景、助推季节性生意增长的显著成效。
明星、达人共创，掀起“蟹品&秋日滋补”品类热潮
基于国庆中秋双节节点，为了更好透传“秋补正当红”活动心智与注入品类热度，满足用户对于滋补养生的多元化需求，抖音生活服务特邀@潘玮柏、@杨童舒 等明星艺人，结合主题率先发声，奠定秋补声量。
抖音生活服务国庆美食代言人@潘玮柏 通过生动有趣的吃蟹视频，以极具感染力的“趣味吃播”形式安利多种口味螃蟹，打开螃蟹的正确吃法，有效放大品类热度，直接激发用户的品尝与购买意愿。抖音生活服务秋季滋补星推官@杨童舒 则聚焦“秋日素补”，通过分享实用养生tips，营造高品质生活氛围，带领用户解锁新颖的滋补方式，成功吸引注重健康与生活品质的用户群体。
相关话题#跟着潘玮柏吃蟹越吃越红、#杨童舒的秋日中式滋补局 等分别登上平台种草榜TOP18与TOP20，累计互动量突破千万次，推动“蟹品&秋日滋补”搜索热度持续攀升。
此外，艺人@刘维 以寻秋色&赏秋补为主线，线下打卡盘锦红海滩、黑风关景区，发布景区与盘锦河蟹内容，助力红海滩景区、黑风关古镇实现交易新突破。@高晓攀 延续“能吃会道”IP内容专题，打造唐山河头老街站场景内容，进一步持续推高秋季滋补内容声量，引爆区域消费热潮。成功推动养生滋补从传统餐饮，拓展为综合型消费体验。
在明星的引领下，多元领域达人也相继加入共创，围绕蟹品烹饪与场景体验展开多维内容输出。网红大厨、美食与旅游类达人通过探店实拍、口味解析与创意吃法演绎，覆盖清蒸、醉蟹、香辣等多种技法，贯穿餐厅、出海、自助等多元场景，构建起丰富而立体的秋补内容生态。这些优质内容迅速汇聚为平台流量，催生了#中秋三件套仪式感拉满、#青岛开海季蟹张力太足了 等出圈话题，形成了跨圈层传播效应。
商家多元发力，驱动双节生意新突破
国庆长假期间，抖音生活服务平台紧抓节日流量高峰，助力各领域商家开展多元运营，通过场景打造、产品创新与直播引流等举措，有效激发消费活力。
活动期间，平台协同区域打造“国庆达人不打烊”直播矩阵，联动34位老板达人通过实景直播，以“国庆前内容预热+爆发日集中转化”策略深度融合节日氛围与产品推介，为线下门店有效引流，推动区域达人支付金额同比增长196%。
餐饮类商家也积极布局秋补应季产品，李百蟹重点推出多款蟹品、蟹黄面，禾斗海鲜自助等推出“秋补正当红”主题的蟹品套餐，以食材与口味创新满足食客需求；物美超市等零售商家设置秋补食材专区，通过主题陈列与优惠活动提升购物体验；喜鹊水汇、海德温泉酒店等休闲场所以季节特色服务丰富用户选择。商家们旨在为用户提供优质的秋补消费体验，让用户在消费的同时收获“价与质”协同赋能带来的愉悦感受，实现商家与用户在“秋补正当红”期间的双向奔赴，有效增强用户的秋日滋补感知，为生意增长加码。
在一系列动作推动下，平台头部商户交易爆发力尽显。奔海海鲜自助、北京首创奥莱等重点客户的直播达成率全面超预期，部分商户达成率更突破327%，创下品类销售新标杆，成功实现了从线上内容热度到线下生意爆发的关键一跃，充分展现出实体商业在节日节点的强劲增长潜力。
线上线下协同引流，打造秋补新体验
抖音生活服务通过线上内容与线下场景的有机联动，构建“内容 – 体验 – 传播”的完整消费闭环。平台依托明星达人吃播、秋季养生指南等内容吸引用户关注。线下通过主题展互动、套餐核销与打卡机制，将线上兴趣转化为实体参与，并激励用户在线下体验后回到平台分享内容，形成二次传播。
在大连锦辉购物广场举办的“秋补正当红·螃蟹节”主题展中，现场设置“钳途无量”、“手里有钳”等创意互动装置与螃蟹主题赠礼，吸引大量用户驻足打卡。用户在线下互动后，被引导至抖音发布短视频、参与话题，有效将线下人气转化为线上声量，进一步提升活动覆盖与心智渗透。
通过构建“内容激发兴趣 – 场景促成转化- 体验深化认知”的完整链路，平台不仅助力商家实现交易突破，更验证了内容生态与实体商业深度融合的营销新模式。本次活动充分展现了平台在打通内容生态与实体商业方面的核心价值，为行业打造品效协同的增长范式提供了可复制、可持续的营销路径。
随着「秋补正当红」活动的完美收官，抖音生活服务成功打造了一场覆盖全国的秋日滋补盛宴，将“秋补”从一个抽象的养生概念，转化为可感知、可参与的时节仪式，实现了用户心智与商户增长的双向赋能。这背后，是从“交易场”到“生活场”的认知升级——用户不再纠结“秋天吃什么补”，也不用烦恼“去哪买划算”，在抖音就能一站式解锁有仪式感、有性价比的秋日滋补体验。活动虽已收官，但秋补带来的温暖记忆与滋养仍将延续。
抖音生活服务将携手更多商家，共同探索消费新场景，为用户开拓更优质、更具仪式感的生活体验。
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